商標老代理:“好商標”應具備這五點!高智課堂

高智導讀:什么樣的商標才算是“好商標”呢?這個問題肯定困擾了很多人吧?小智請教了很多商標老代理,他們都說“好商標”底該具備下面這些特點。

伯恩利和加的夫 www.kplhlm.com.cn 什么樣的商標才算是“好商標”呢?這個問題肯定困擾了很多人吧?小智請教了很多商標老代理,他們都說“好商標”底該具備下面這些特點↓↓↓

1、“好商標”設計要簡約

國外有句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的),用在商標設計上再合適不過。讓商標變得簡單,具體要做到下面五點:

(1)在商標設計上要運用更簡單的圖案。如耐克的對勾,給人以簡潔明快的感覺。

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(2)給商標起名時,要讓商標名朗朗上口。如天貓、可口可樂等。

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(3)數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果。如58同城、36氪等。當然,僅將數字做商標注冊,其被駁回的風險也較高。

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(4)給商標起名時,使用單個漢字的商標往往能給人留下深刻的印象。如柒牌男裝、虎牌萬金油等。

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(5)給商標起名時,可適當使用復字詞語,方便受眾識讀。如滴滴出行、當當網等。

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2、“好商標”要讓人“賞心悅目”

商標首先是給別人看的,如果沒有好的視覺效果,即使其它方面做得再好也沒用。讓商標變得好看,首先要做到下面兩點:

(1)清楚品牌的定位,找準目標受眾,以目標受眾的審美來評判商標的美丑。

(2)構想商標的主要應用場景,要在主要場景中凸顯出商標的美感。

3、“好商標”的辨識度要高

“好商標”一定是具有較高辨識度的商標。商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。具體來說,我們應做到以下三點:

(1)找到能高度概況這一行業的一些具體形狀和色彩搭配。

(2)在突出商標辨識度方面,商標設計師們達成了一個共識:將商標和競爭對手的商標進行比較,看自己的商標是否醒目。

(3)商標的辨識度對于一些專業性的行業、部門、機構來說,非常重要,但對于一些綜合性的企業、政府部門來說,就會顯得不那么重要。

4、“好商標”應“與眾不同”

如同我們在穿衣打扮方面追求個性一樣,“好商標”也要具備獨特性。具體應做到以下兩點:

(1)首先是做到“獨”,即沒有相似的商標。如果一個商標讓人覺得跟其它商標相似,就會失去“識別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個“好商標”。

(2)其次是做到“特”,即強調商標的顯著性。商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同。

5、“好商標”要有內涵

商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求。具體可以從以下兩點入著手:

(1)有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標,你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、努力(追求)等來關聯。

(2)有一個動人的故事。用商標來引發背后的品牌故事,如老干媽,一看標志就想起那個香辣傳奇故事,那自然會帶來豐富的品牌傳播。

以上就是“好商標”應該具備的五大特點,大家在給設計商標、給商標取名時可以參考一下。

(來源:社標網)

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